名人效应屡屡生效，这几乎成了不一个不争的事实。但是，如果这样的代言间接影响到孩子的成长与健康，那么相关的部门、媒体，乃至政府机构必须给予重视及关注。媒体的宣传应当引领行业与社会向着正面的方向，而非滥用名人效应。

概述

根据英国的一项最新研究，明星、明人拍摄的一些食品电视广告，对儿童的饮食有着不小的影响作用，甚至，影响程度超过广告本身的预期。

基于对181名儿童的观察，研究人员发现，当孩子们看过一位在英国很受欢迎的体育名人代言的广告后，都热衷于吃薯片，甚至更优于孩子们看玩具与坚果类广告。

“很明显，当孩子们看到gary lineker的广告后，纷纷吃了大量的薯片……但是，令人吃惊的是，当我们推出他的秀时，发出与广告有着同样效应。”jason c. g. halford，一位来自利物普大学的研究人员这样说道。

过去的研究表明，名人效应令孩子更容易接受，即便他们代言的仅仅是水果，也不例外。而研究人员表示，这种现象令人担忧，因为在电视广告上播出的大多数食品并不健康，这会影响到孩子将来的体重，甚至是成长。

相关研究

为了调查名人效应对孩子的饮食影响，halford和他的团队招集了181名孩子，年龄介于8岁-11岁，每个孩子看了在一部20分钟的动画片中嵌入的四部广告。

其中的一个广告由lineker代言-一位前足球运动员，从1995年起就代言沃克薯片。另一个片断是lineker主持的一部比较受欢迎的体育节目，其间不曾提到任何关于薯片的话题。还有两部广告分别是盐制坚果与玩具。

在观看电视与动画片时，孩子们被允许吃两碗薯片，一碗标注沃克的薯片，另一碗标注超市品牌，然后调查人员测量孩子们分别吃了多少。事实是孩子看代言广告与他的秀时，明显吃了更多的沃克薯片。

他们的报告发表在了儿科杂志，“我们的研究结果，名人代言的影响超过了名人参与的广告……孩子发掘名人与品牌之间的产品关系。”研究人员这样写道。

另一种声音

研究人员承认他们的调查有一定的局限性，例如，他们并不知道孩子们喜欢的食物，这影响到他们对零食的选择有相应的影响。

不过，halford和他的团队指出了目前英国法律的禁止，“名人很受孩子欢迎”，其代言的广告食品高脂肪、高糖量、高盐份。

研究结果显示，调查中提及的名人广告不只是让孩子吃特定品牌的食物，而是更多的影响到他们的整体饮食。halford这样告诉路透社健康栏目。

“我不是指食品广告是导致孩童肥胖的原因，但是，对这个问题采取怎样有效的解决方案，值得被考虑。”halford补充道。

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